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走出直播间后，“主播明星化”能为络直播带来什么？

一线导读：内容质量、主播素养是影响“主播明星化”发展的重要因素。红主播走向明星化有赖于内容作品，作品也是主播个人IP的载体，体现的是主播的价值观。

文 | 辛悦

来源 | 收视中国（ID：shoushizhongguo）

直播间内，主播以才艺、颜值、幽默感论英雄。直播间外，一场更激烈的竞争正悄然上演。发单曲、拍剧、上综艺，在直播平台的力推下，络主播们开启了“明星路”。主播的两种身份在当下的“主播明星化”过程中共存。一方面，主播需要坚守岗位，向用户提供陪伴感，铁玉兰形象气质可亲、有趣、充满烟火气。

一方面，主播不断向艺人明星靠拢，推出娱乐内容作品，从移动端“小屏”走向电视“中屏”、电影“大屏”。在长视频、短视频夹击下，络主播的“星光”再次点亮了直播平台的未来，但主播明星背后专业团队不足、内容问题等短板也给“主播明星化”蒙上了一层灰色。

直播造星：一场为爱充值的娱乐狂欢

CNNIC第42次《中国互联发展状况统计报告》数据表明，至2018年6月络直播用户规模为4.25亿，且增势放缓，与迅速崛起的短视频5.9亿的用户规模形成差距。用户量下降、流量增长出现瓶颈，迫使依赖头部主播发展的直播行业继续扩大主播影响力、强化个人IP、拉长其生命周期，进而赢得粉丝更高的忠诚度和关注度。

正因如此，直播平台不断将主播推向台前，“主播明星化”俨然成为时下直播业界最为火热的现象。斗鱼主播“冯提莫”走起综艺、时尚、音乐全线发展路线；YY主播“摩登兄弟”爆红抖音，打通直播、短视频；陌陌主播“张鑫磊”“点点妹子”参演电视综艺《幻乐之城》，走入主流媒体视野……一场由平台力推、粉丝深度浸入、主播走上星途的娱乐狂欢正在上演。

平台的“求生欲”：内容原创与泛娱乐转向

直播平台积极扮演着“造星”的幕后推手，不断强化着各自的内容品牌。与此同时，主播成为了被官方赛事不断推向台前的个人IP，在平台的精心包装下，具备了走向泛郭峰娱乐市场的可能性。花椒平台原创的主播选拔赛事“巅峰之战”贯穿全年，分别从舞蹈、脱口秀、颜值、乐器、演唱5个热门内容领域选拔新人，主播“文艺芊儿”“方大头”“最咖音悦台”“老外没毛病”均借助官方原创赛事成为了平台明星。

映客平台推出的“樱花女生”“映客先生”德惠颁奖礼邀请一线明星与络主播同台，一齐享受粉丝的欢呼呐喊，进而强化主播的明星光环。斗鱼平台擅长泛娱乐内容打造，先后助力主播“陈一发儿”“冯提莫”“周二珂”“张大仙”等推出个人单曲，并与酷狗音乐推出“斗酷音乐计划”笼络专业制作资源，计划未来三年为头部主播打造百首单曲。

此外，平台还不断推出带有综艺元素的PUGC内容加持主播的明星身份。花椒平台主播在官方直播“料事如神”“大咖生日会”中转变身份，成为了直播中的主持人、嘉宾，在平台层面为主播增加曝光度。主播们则借助自身知名度，吸引粉丝收看直播、参与互动，实现了知名度的二次提升。

从主播个人直播间，到平台官方直播间，再到泛娱乐内容，直播平台以UGC、PUGC、PGC三种内容为“主播明星化”增加筹码。这背后不仅仅透露出直播平台迫于竞争压力的选择，也暗示着直播平台有意通过艺人经纪、娱乐作品打造，逐步加强泛娱乐产业链上下游布局。

服务型艺人——主播明星化的“反套路”可能性

与传统意义上的明星艺人不同，主播明星即使荣登大舞台，身上也依然保有“草根”味，并未因为个人的走红而摒弃与粉丝在直播间内的互动。主播明星的出现，为内地艺人经纪领域增添了更多可能性，满足了众多草根阶层的娱乐需求。同样是拥有粉丝的热爱，主播明星以陪伴感、亲切性取代了神秘感，更强调为粉丝服务。

主播在直播中进行唱歌跳舞等才艺展示、与友聊天互动是满足粉丝的陪伴需求；如YY主播“摩登兄弟”办线下演唱会、见面会是为了与粉丝近距离接触；如斗鱼主播“冯提莫”参加电视综艺录制、为电影献唱，如陌陌主播“洪小乔”登上戛纳电影节红毯是为了让粉丝体会自家偶像的存在感。

“服务性”是主播明星与传统明星最明显的差异，“服务型艺人”也是主播明星日后可期的发展路线。9月，走红3个月的YY主播“摩登兄弟”对外公布的4000万签约计划中选择经纪约、直播约分开签署。先后登上湖南卫视、江苏卫视、爱奇艺原创综艺的“摩登兄弟”已是不折不扣的明星，而直播约的保留也保证了他们在进军泛娱乐产业的同时，与粉丝保持亲密互动。

“养成系”模式——情感纽带的巩固与粉丝话语权的激活

相比传统的娱乐工业中，明星与粉丝间单向的崇拜关系，诞生于互动直播间的主播明星与粉丝间具有更深度、更密切的情感联结。这种联结是在旷日持久的互动聊天、直播打赏中逐渐产生的，主播与粉丝之间存在着相伴相生、共同成长的“养成”关系。“养成系”主播从草根走向大红大紫，往往经过长时间的孵化，“冯提莫”“摩登兄弟”等主播甚至已经在直播平台上陪伴粉丝数年。

在“养成”过程中，直播粉丝关怀、呵护主播的心理诉求被激发，直播时长代表的情感投入与直播打赏代表的经徐小明济投入双管齐下，日积月累，粉丝与主播明星间的情感纽带十分牢固。

正是由于粉丝的参与度高、粘性强，“养成系主播”模式的出现也有望提升粉丝的话语权。直播间内，粉丝是主播的金主，粉丝的喜爱度、忠诚度影响着主播的江湖地位。知名主播们通常拥有固定的粉丝群体，以统一的ID前缀、后缀作为团体标识，并通过“打赏”“守护”等形式提升主播的排名和等级。

粉丝群体还会开设专属群、群，并举办现下粉丝聚会，拓展粉丝交流渠道。直播间外，粉丝是主播明星进军泛娱乐产业的生力军，在粉丝圈层激起的反馈效果客观反映了主播是否具备“明星相”。

5月，斗鱼直播举办的线下直播节“斗鱼嘉年华”吸引了50万粉丝到场，1000名主播到场为粉丝们献上表演、现场互动，打破了线上线下的区隔的同时，更以粉丝经济为支点，拉动了门票、交通、酒店、饮食、旅游、衍生品零售等实体产业，为络直播带来了新型增收方式。

红“出道”——不被看好的星途？

“主播明星化”火热的背后也潜藏着种种隐忧。想要走上明星化之路，除了有赖个人能力，主播们还必须借助平台、MCN、公会等机构的娱乐资源和优势，如同专业艺人也需要仰仗经纪公司一样。

目前，主播明星身后专业的经纪团队的缺失已成为其发展短板。尽管有直播平台、公会坐镇，但平台资源同时帮助无级、自动、双离合等变速系统(CVT/AT/DCT)减轻重量面向众多主播开放，主播个体能够分享的精力和重视第1：抗拉强度的检测程度实在有限；脱胎于直播行业的公会对于艺有时也采取铸造构造（铸钢,铸铝等）人经纪的专业程度也有待检验。主播缺乏专业团队的保驾护航将成为其日后发展的隐患。

今年，昔日的“斗鱼一哥”卢本伟、“斗鱼一姐”陈一发儿尽管均因内容问题被永久查封，但背后艺人经纪团队、危机公关团队的缺席也被业界认为是其陨落的重要原因。

内容质量、主播素养也是影响“主播明星化”发展的重要因素。红主播走向明星化有赖于内容作品，作品也是主播个人IP的载体，体现的是主播的价值观。目前，主播明星已不乏具备声量的作品，“陈一发儿”发行的单曲《童话镇》在易云音乐平台的评论量超20万，远超周杰伦、吴亦凡等顶级流量明星；“摩登天空”抖音粉丝超2000万，以络主播身份成为“抖音一哥”；“冯提莫”先后登上《快乐大本营》《天天向上》等国民综艺舞台。

主播明星作品多、声量响，但往往局限于集中于热门歌曲、络剧、络大电影层面，有爆款，无精品。在直播行业野蛮生长的大背景下，直播内容如何从向精品化发展，维持未来“主播明星化”的生命力仍是一个难题。

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