放弃我抓紧我打造时尚剧爆款模式掀起多元营销新篇章廖晶

《放弃我抓紧我》打造时尚剧爆款模式 掀起多元营销新篇章

随着近年来娱乐市场的井喷，内容作品似乎越来越难以单纯的大咖或情节设置吸引观众。纵观《欢乐颂》等一众兼具口碑和流量的佳作，无不是演员演技、剧情、制作、包含细节都通通在线的作品。近日，又一部时尚都市剧引爆市场，由陈乔恩、王凯主演的《放弃我抓紧我》自上线以来，就以顶级的阵容、精良的制作、跌宕的情节，获得一路高歌猛进的收视成绩。目前，该剧在爱奇艺的播放量16.76亿，#放弃我抓紧我#、#唯一夫妇#等相关话题阅读量将近35亿。其高流量和好口碑也吸引到众多品牌主的抢投，加多宝成为爱奇艺平台上该剧的独家冠名商，共享热剧营销价值。

聚焦女性自我成长 偶像剧也走内心戏

《放弃我抓紧我》之所以能在众多电视剧中脱颖而出，绝不仅仅因为陈乔恩与王凯等高颜值演员撑场，更是因为其剧情背后展现的关于女性成长与寻找初心的故事触动人心。

曾经奉若偶像剧经典的傻白甜、灰姑娘的女主套路似乎已经逐渐失去了其魔力。女性角色的定位也逐渐成长为独立、自主的新形象。《放弃我抓紧我》以时尚行业为背景，从服装到场景，都呈现出一个充满光鲜的美感世界。陈乔恩饰演的女王厉薇薇是自信、有才华、有能力的女性代表，展开了与王凯扮演的总裁风男主势均力敌的爱情故事。没有乞怜、撒娇、惨哭，没有地位不对等的依附，有的是你优秀，我也足够优秀的自信。同时，该剧也借助女主的爱情和事业，展现了都市女性在成长过程中经历的阵痛，也对现实生活具有折射意义。

高粘性用户聚合 爱奇艺凸显平台优势

除了内容上原生题材的吸引和高品质外，平台属性也帮助《放弃我抓紧我》的播放量和口碑不断缔造新高。

以播放平台爱奇艺为例，凭借6亿的用户基数和遥居行业第一的付费VIP用户量，爱奇艺已成为粉丝观看的入口首选，具有强大的用户粘性。《老九门》、《余罪》、《最好的我们》等大热剧集的推出，也凸显了爱奇艺在受众喜好上的准确把握与前瞻性的眼光。平台自身的品牌力和影响力带来的巨大用户基数和高曝光度，进一步助推《放弃我抓紧我》等优质内容的流量和口碑的提升。

内容延伸多维创新 打造全通路商业链条

平台对内容的提升不仅体现在播放热度上，还有对于营销价值的挖掘。爱奇艺作为互联网视频平台，在大数据、创新技术方面拥有自己独特的优势。如可以针对不同喜好的用户推送相关的幕后花絮、未播片段等。独有的泡泡社区，更能圈定同一粉丝圈层，通过边看边聊、明星互动等形式将剧目的效应得到充分延展，释放剧目的商业价值。创可贴、原创贴等备受欢迎的创新广告产品，能将品牌信息透过趣味方式传递给消费者。

爱奇艺的多种产品运营矩阵也吸引诸多品牌主争相合作。加多宝作为爱奇艺平台上该剧的独家冠名商，此次与爱奇艺进行了超级角标、红包广告、随视购等多种合作，实现从品牌概念传播到产品销售的完美营销商业链，共创热门内容的变现路径。

《放弃我抓紧我》展现了原创IP到爆款内容的历程。与现实紧密关联的情节设置与爱奇艺等视频网站平台的不断助推，使得其在口碑、流量、商业变现等多个领域遥遥领先，成为名副其实的年度爆款，也为电视剧市场树立了新的标杆。

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