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青春+元素盛行下，《我和两个他》如何对接垂直受众？

做有价值的思想分享

”某小区废品收购的工人表示

张子枫和两个熊梓淇，演绎一场爱情大斗法…

excuse me？

没错，这句看似有语病的slogan，正是校园偶像剧《我和两个他》的核心创意。就让海尔新材料参与到冰箱、空调和洗衣机等家电的开发设计

昨晚，这部剧已在爱奇艺爱青春剧场上线，会员一次看全集。讲述鬼马大学生林圆（张子枫饰）和数学天才肖恩（熊梓淇饰）之间奇幻又浪漫的的爱情，同时还塑造了包括马等等（刘剑羽饰）、彭一伦（刘奕畅饰）、娜沐（夏若妍饰）、张晓缇(洪士雅饰)等在内的人物群像。

日前，该剧举办了看片会，现场粉丝和媒体一起观看了第7我公司根据国家标准集。台词颇具感，搞笑逗乐，“精分”熊梓淇也初露真容，新鲜感十足。

会后，我们与《我和两个他》的两位制片人卞江和韩敏聊了聊，更为了解这部剧的亮点及爱奇艺爱青春剧场的排播战略和奋斗目标。

青春+元素盛行下，校园+喜剧+科幻的《我和两个他》怎样吸引观众？

自5年前赵薇的《致我们终将逝去的青春》开始，青春题材风靡影视市场数年不衰，虽然期间因套路化的剧情有过一段时间的停滞，但还是涌现出了《匆匆那年》《最好的我们》《你好，旧时光》等优秀作品。

不过，这些作品大多是怀旧向，受众以走过青春期回望美好记忆的人为主。今年以来，这种情况有了很大改变，张羽伟故事更活泼，脑洞也更大，定位更准确，受众年龄基本以10—20岁为主。这是市场细分的结果，也是垂直化定位的要求。

这样的背景下，青春题材以“+元素”的形式得到创新，诸如《泡沫之夏》《同学两亿岁》《亲爱的活祖宗》等，基本都有自己的特点。这样的情况下，《我和两个他》如何吸引用户呢？

首先，保持爱情、偶像的主要诉求不变，添加一些脑洞大、有新鲜感的元素，比如熊梓淇的“精分”。

剧中，因阿霈乐团为一部奇特的相机，肖恩的身体发生了奇妙的变化——白天和晚上不是同一个人，一个是19岁的高冷傲娇学霸，一个是38岁的沉稳温暖大叔，两个人不同的性格带来很多萌点和冲突，戏剧性自然生发。

后期，两人都爱上了林圆，“自己吃自己的醋”也是一道奇观。

“肖恩身体里凯里拉的两个人，恰好都是少女情窦初开时最容易被吸引的类型，这样的设置，我们希望给用户最完美的体验，喜欢哪一种，自己pick”，制片人韩敏表示，“肖恩身上出现的这种现象，严格来说并不是精分，而是轻科幻元素，是有一定科学依据的。做这些的目的，是想给用户一个不一样的爱情故事。”

其次，塑造大学生人物群像。

马等等是个双鱼座的熊系男，不仅多愁善感、优柔寡断，还喜欢大惊小怪，与泰国女孩娜沐有一段欢喜冤家式的爱情。

彭一伦是一个高三复读了两次的差等生，热血、“狠毒”又蠢萌。剧中，他一直威胁、欺负张小缇，但在得知她家的困难后，毫不犹豫地倾囊相助，充满少年气性。

张晓缇则与之相反，是个学霸女博士，为了赚钱不得不四处奔波。“她也有两个他，不过与林圆的情况不太一样”，可以预知，一场爱情纠葛即将上演。

这些人物性格各异，却都以细节填充至血肉饱满，比如泰国女孩娜沐，其实是中国演员夏若妍扮演，却在很长一段时间内被熊梓淇误以为是泰国人，因为拍摄期间，生活中她也以剧中娜沐的口音说话。剧中，娜沐全程采用平生调说话，尾音稍拉长、翘起来，颇有种泰普的感觉，剧播出后，不知道会不会引起当年《爱情公寓》中关谷神奇的那般热度。

“实力偶像剧”是怎样炼成的？

《我和两个他》打的是实力偶像剧的title。

从演员的选择上便可一窥。张子枫年纪虽小，演技却不容置疑；《唐人街探案》最后那一抹诡异的笑，让人至今想起来还头皮发麻；《小别离》中，将饱受妈妈和中考压力的方朵朵演绎得活灵活现。

此次，张子枫饰演鬼马少女林圆，搞怪又欢脱，这与她之前多偏向沉稳柔弱的形象不太一样，也与生活中的她差异很大。

张子枫直言很有挑战，不过两位制片人对她的表现都称赞有加，“子枫脑子里有个开关，演戏时开启便活泼搞怪，导演喊‘卡’后便迅速恢复她的常态”。

制片人韩敏表示，“选择子枫，当然离不开我们想给大家‘实力’印象的原因，但最重要的是因为合适。”

剧中的林圆，被肖恩调侃长了张“小二脸”，指的是小学二年级的面孔，张子枫的年龄和本就显小的脸，颇为符合林圆的人物设定。

制片人卞江从幕后班底、制作、后期上详细说明了这部剧的实力标签，“《我和两个他》幕后班底很成熟，导演韩承桓以前拍电影，获了不少奖；制作团队则采用电影班底，从画质上也能看出精良感；后期的音乐制作团队也很棒，大家看了剧会有直观感受。”

张子枫、熊梓淇年龄与性格倒置，带来反差萌

剧中，熊梓淇一人分饰两角，两种完全不同的性格，对他而言，挑战并不小。

看片会上，他直言很分裂，“拍的顺序和播出的顺序不同，几乎每天都要不停地转换两种人格，有时候半个小时就要转换一次。”比如剧中同一画面中，肖恩自己和自己对话的戏份，一般都是一起拍，对演员而言，颇具难度。

现实中的熊梓淇与剧中高冷寡言的肖恩完全两幅模样，幽默感十足，有点话唠，很会活跃气氛，而站在一边的张子枫却相对沉稳安静，完全不像个17岁的小姑娘。

戏里戏外，90后的熊梓淇与00后的张子枫形成了某种性格和年龄的倒置，给这部剧带来一些反差萌。

“从一开始，这两个演员便是我们想象中的林圆和肖恩，关键在于如何去融合两人的cp感，但其实只要做好了人物设定，再加上两位演员精准的表演，cp感自然就能出来”，制片人韩敏表示。当然，效果如何，还得剧中见喽。

青春题材定位更精准、会员一次看全集，都是垂直细分化市场的要求

《我和两个他》是爱奇艺爱青春剧场的又一员大将。自今年初开设以来，爱彭海桐青春剧场已播出了《以你为名的青春》《泡沫之夏》《同学两亿岁》《芸汐传》《亲爱的活祖宗》等剧，形成了固定的受众群。制片人卞江坦言，“希望达到大家一想起青春剧就想到爱奇艺爱青春剧场的目的，以此来达成集群和品牌效应。”

爱奇艺爱青春剧场的设立，很大程度上是由于垂直化的受众倾向，“爱奇艺接触校园类的青春题材剧比较早，角度、方向也比较多，已经可以形成一种类别，因此设置了爱青春剧场，方便用户对接到自己最感兴趣的领域。垂直化从另一个角度说，是让用户感兴趣的点更集中，是双赢的举措”，卞江表示。

而在排播上，互联平台的剧场优势在今年也得到了更好地展现——实行会员看全集。从《为了你我愿意热爱整个世界》开始，爱奇艺开始大规模实行会员一次性看全集的排播模式，比如《天乩之白蛇传说》《芸汐传》以及刚上线的《我和两个他》。

宣传策略上，卞江表示主要参考弹幕上真正追剧的观众的节奏，也会考虑非会员更新的进度，制定相应的引导性宣传信息，来增加与用户的互动度和对剧集的讨论。

不过，这些新尝试也会带来一些问题，比如某些观众从开头直接跳到结尾导致“看不懂”等。但卞江表示，“新举措还是值得尝试的，用户观剧其实是一个享受过程的事情，如果看不懂，全集都在那里，用户可以随时找答案。”

【文/jin】

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