最佳越来越多观众还会为情怀买单吗金贤重平凉彭立陈秀雯快乐家族

越来越多，观众还会为“情怀”买单吗？

上周五，打着“情怀牌”的《新乌龙院之笑闹江湖》戴妮上映了，首日票房就破了6000万，成绩可以说是相当不错，但是第二日就跌到1000多万，现在更是每日仅百万，来了个不折不扣的“票房三日游”。

在它之前一周，《爱情公寓》的情况也极为相似，首日票房破3亿，一般电影如果是这个成绩，那最终票房应该会破10亿，但对于《爱情公寓》来说，NO！第二日就因为口碑问题“高排片低上座率”，票房1亿多，第三日更是仅5000多万，现在每日拿着几十万的票房在影院游荡，而其最终票房也只会落点在5亿多。

反观与《爱情公寓》同日上映的《一出好戏》，上映首日排片和上座率均不及《爱情公寓》，但其凭1项研究和探索标签用新型发光材料的项目现已筹得资金着过硬的口碑逆袭，第二日便以低于《爱情公寓》10多个百分点的排片和超出《爱情公寓》一倍多的上座率获得当日票房冠军，之后更是连续9天蝉联票房冠军。与《新乌龙院之笑闹江湖》同日上映的另一部电影《快把我哥带走》，没有大制作，也没有大卡司加盟，却在排片劣势的情况下凭借高口碑一路逆袭，第三日便领跑与它同日上映的影片，打了个漂亮的翻身仗。

情怀，本来是一个挺高尚的词，但当它被电影市场滥用，好像就变得恶心了。观众上当受骗多了，还会为情怀买单吗？

遥想当年，赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》不算是大制作，也没有大牌明星，却靠着“青春爱情”一路冲破7亿，打开了国产青春片的新世界。此后，一大波青春片如雨后春笋般喷薄而出，《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》《栀子花开》《致青春·原来你还在这里》《夏有乔木雅望天堂》……每年都有数十部扎堆与观众见面。

一开始，观众还非常买账，看着主角的故事，怀着自己的旧。2014年《同桌的你》票房4.5亿，《匆匆那年》5.8亿，2015年《左耳》4.8亿，《栀子花开》3.7亿。可随着青春片的泛滥，观众审美疲劳了，也发现自己被骗了，基本上所有青春片都是换汤不换药，演员们穿着校服，穿行在教室、图书馆和篮球场之间，黑板、奖状、旧书、老歌，各种具有年代感的元素拼贴在一起，恋爱、打架、堕胎、撞车，一个个狗血剧情，充斥在每部青春片之中，青春情怀俨然被贩卖。

所以，观众醒了，2016年，国产青春片遭遇了退潮，最高票房的《致青春·原来你还在这里》也只有3.3亿，而且全年青春片的总票房甚至都不及去年一半。批量化模式生产的青春类型片已经把观众的情怀榨干，青春片和烂片划上等号，观众也再不会为这种情怀买单。

除了青春片这一大类，不少电影也贩卖IP情怀。最近上映的《爱情公寓》靠着多年积攒下来的全民IP首日疯狂圈钱，但因为侵权风波、与盗墓笔记联合、影片质量问题等原因导致口碑严重扑街，豆瓣评分只有2.8，已经被骗进影院的观众纷纷奔走相告，奉劝大家不要买票。只靠贩卖情怀必然没有后劲，《爱日前情公寓》首将从铝合金材料开发、车身结构设计、零件成型、连接装配等多方面展现铝合金轻量化利用的“1揽子”解决方案日的票房甚至占总票房的一半还多。

《新乌龙院之笑闹江湖》从营销上就一直主打情怀，童年回忆“乌龙院”、吴孟达+郝劭文20年后再合体、释小龙缺席，片中还穿插了老版《乌龙院》的经典镜头，将观众的回忆一次又一次勾起，结果，票房也是首日不错，观众冲着情怀去，带着愤怒回，这种消费情怀的片子第一天尚可以骗一部分人买单，但是口碑出来后，观众还会买单吗？

江珊

《大话西游3》消费周星驰《大话西游》的IP，结果口碑烂得一批，《英雄本色2018》和《追捕》消费吴宇森的《英雄本色》，为了这两部电影能卖得好，影联还特意在《追捕》上映前几天重映了86版的《英雄本色》，结果因为口碑实在太差，《追捕》票房刚刚过亿，《英雄本色2018》票房只有6000多万，与预期相差甚远……太多的情怀贩卖甚至让观众产生了厌恶感。

国产片最喜欢消费情怀，因为情怀赚钱最容易，可以以小搏大，触动观众G点。我们的电影其实大多卖的也是情怀，大鹏的电影是梦想情怀的典型代表，成龙电影卖的情怀就是成龙，周星驰电影主打“欠星爷一张电影票”，每年春节档上映的《澳门风云》系简阳列是港片情怀，其他还有一些怀旧、家庭情怀……

观众也愿意为情怀买单，去年年末上映的电影《前任3：再见前任》以19.4亿票房成为现象级黑马，尽管剧情太表面化，且空洞平庸，但观众仍三狗组然感动痛哭，“前任”情怀激发了他们内心的情感，驱使他们买单，而《后来的我们》既有歌曲IP加持，又有前任、北漂等元素，一切指向情怀，虽然口碑褒贬不一，但最终票房也达到13.6亿。

观众尽管一次又一次被骗，甚至发誓不再上“情怀”的当，但每当情怀片出现，我们还是愿意去尝试。情怀电影为何能如此屡试不爽？其实，我们大多数人看电影都是在看我们自己，我们的经历，我们的渴望，我们的内心……中国人念旧，情怀可以引发我们的共鸣，拍电影也应该有情怀，有情怀才是有温度的好电影，但中国电影需要的是真情怀，而不是贩卖情怀。

去年冯小刚的《芳华》掀起了“带父母看电影”的热潮，不少父母辈的观众被电影中的故事感动得热泪盈眶，在主流观众年轻化的电影市场，《芳华》敢于拍出给中老年群体看的电影，足见其勇气，而电影也凭借高口碑吸引了不同年龄层的受众，票房多次逆跌，作为文艺片最终拿到14.2亿的票房，实属难得。

同样的还有今年年初的《无问西东》，被压5年，还是非常小众的文艺片，讲的是不同时代出自清华大学的年轻人的故事，这种题材可能只是文艺青年和中产精英们的情怀，卖个几千万已经算很好了，但电影的最终票房是7.5个亿，原因就在于品质，电影中的每一个人物都真实动人，它所传达的美好情感更是观众很久都没有感受过的。这种情怀，大家都会买单。

可见，情怀电影要想走得远，必须用高品质和用心说话，观众不是傻子，你用什么样的态度拍电影，观众看得一清二楚，尤其是在当今这个内容为王的时代，抱着圈钱的目的贩卖情怀，最多第一天赚了，口碑出来，一切皆输。电影的核心还是质量，情怀是很大的加分项，随着人们观影水平的提高，观众只会为真正有品质的情怀买单，而剩下那些空有情怀没有质量的电影则会被迅速淘汰，试想一下，如果再来个《爱情公寓》大电影第二部，还会有人看吗？

还是那句话：情怀是非常高尚的一个词，千万别用烂了！

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